短視頻小程序讓電商行業(yè)嘗到“甜頭”
作者：奪冠小妹
2020-09-21 18:24:43
小程序是現在大家常用的應用，我們接觸得較多的應該是微信小程序，其他的還有支付寶、百度小程序，這些可能大家平時用得少一些，今天我們來重點說一下短視頻小程序。
對于電商平臺來說，以往的產品營銷中，從展示頁面到落地頁面、再到產品介紹頁面和轉化頁面，中間的跳轉鏈接常常發(fā)生在不同的平臺或者app上。而短視頻小程序則將局面改變，電商行業(yè)在“小程序+短視頻”的營銷模式中嘗到“甜頭”。據了解，已經與小米有品、網易考拉、京東、蘇寧等電商平臺達成第三方小程序接入合作意向，其中小米有品、京東好物街均已上線，安卓用戶可通過搜索名稱或進入賬號主頁等入口主動訪問這些小程序，也可在帶有小程序標示的信息流視頻或其評論區(qū)，通過點擊標示進入小程序。
4月，小米有品發(fā)起#我怎么這么有品#挑戰(zhàn)賽，首先通過短視頻廣告投放的趣味性擴大認知，用“OMG”句式引領優(yōu)品潮流，號召超過400多位達人參與挑戰(zhàn)賽，帶動全民爭當“有品戲精”，打造刷屏效應，然后借助「小米有品」小程序將商品植入短視頻/直播中，讓用戶實現一站式種草拔草體驗。挑戰(zhàn)賽上線當天曝光即破10億，一周內破50億，同時，出色的營銷戰(zhàn)績也拉開了短視頻與電商平臺共建小程序生態(tài)的序幕。
“小程序+短視頻”的成功實踐，意味著電商平臺不僅可以享有短視頻平臺中如達人營銷、企業(yè)號、“種草”以及“購物車”的功能資源，而且通過小程序接入的形式，實現的共贏，一方面可借助小米有品這類第三方電商平臺的商品資源和服務能力，聚合海量流量，引動信息流視頻、直播與達人等資源，推進平臺內容營銷鏈路優(yōu)化；另一方面，也可以滿足了用戶的種草、拔草需求，打通轉化路徑，提升廣告投放效率，為用戶帶來一氣呵成的使用體驗。
完善的短視頻小程序生態(tài)正在逐漸形成
目前，短視頻為了廣大開發(fā)者、品牌商家搭建完善的小程序生態(tài)，正在持續(xù)優(yōu)化功能模快，相信很快短視頻就會形成系統化的“小程序+短視頻”新型廣告投放營銷模式。為了讓小程序的價值大化，抖音短視頻也在不斷優(yōu)化站內功能。
了解發(fā)現，目前通過的小程序，接入而進入商品庫的全部商品，將被同步至站內搜索引擎，用戶通過搜索關鍵詞即可獲取商品的信息鏈接，同時，一個新的搜索類目商品也即將上線，讓用戶尋找商品的路徑更加直接。未來，短視頻小程序既會為大品牌提供新戰(zhàn)場，也會為更多中長尾電商企業(yè)帶來彎道超車的新機遇。
