作者:奪冠小妹 2020-07-11 17:42:13
不管是在品牌營銷的角度,還是在效果轉(zhuǎn)化的層面上,短視頻都有相應(yīng)的案例數(shù)據(jù)予以佐證。比如阿迪達(dá)斯在短視頻上用1個(gè)月時(shí)間積累了100萬粉絲,而vivo X23手機(jī)上線時(shí)發(fā)起了挑戰(zhàn)賽,主打年輕用戶,完成了13億量級的內(nèi)容曝光,并重點(diǎn)聚焦了1.12億核心粉絲用戶、潛在用戶和核心購買人群,同時(shí)還完成了16W+用戶粉絲積累,對于后續(xù)新品推出、品牌訴求傳達(dá)等都會(huì)起到再營銷的作用。
其一,從營銷的出發(fā)點(diǎn)來看,企業(yè)藍(lán)V并非過去簡單爭搶流量和優(yōu)質(zhì)資源的玩法,藍(lán)V意在打開無限加法的可能,為企業(yè)自媒體打造平臺型的功能集合。“從基礎(chǔ)信息到互動(dòng)、溝通、內(nèi)容聚合,再到特權(quán)、轉(zhuǎn)化、數(shù)據(jù)等通道,讓企業(yè)與用戶進(jìn)行平臺型聯(lián)動(dòng),將營銷一站式打通。”
其二,在營銷底層邏輯的層面,企業(yè)藍(lán)V已經(jīng)搭建了包括了星圖、Dou+、POI、快閃店等在內(nèi)的一系列從前期內(nèi)容制作到中期內(nèi)容分發(fā)觸達(dá)用戶,直至形成消費(fèi)轉(zhuǎn)化的生態(tài),在每一個(gè)環(huán)節(jié),都有好用的工具來幫助企業(yè)降低實(shí)現(xiàn)的難度。
企業(yè)藍(lán)V的人設(shè):
人設(shè)=好看的皮囊+有趣的靈魂.
人設(shè)不等于“風(fēng)格”。風(fēng)格”是基于視頻內(nèi)容而言,“人設(shè)”則是基于整個(gè)賬號運(yùn)營體系而言。
“人設(shè)”是一個(gè)企業(yè)號整體運(yùn)營的系統(tǒng)體現(xiàn)。把企業(yè)藍(lán)V當(dāng)作人,企業(yè)藍(lán)也需要人設(shè)定位。
企業(yè)藍(lán)V如何定位?
賬號定位主要根據(jù)企業(yè)的營銷目的來確定。
(1)品牌營銷型:主要目的是做品牌曝光、品牌宣傳,
(2)導(dǎo)流帶貨型:主要目的是宣傳產(chǎn)品、導(dǎo)流賣貨,或者通過輸出知識內(nèi)容引流轉(zhuǎn)化。
(3)達(dá)人型:主要以公司老板或者公司員工為主要出鏡人物和內(nèi)容核心,打造企業(yè)達(dá)人、品牌,同時(shí)也是宣傳了企業(yè)。
企業(yè)藍(lán)V視頻內(nèi)容運(yùn)營的三個(gè)關(guān)鍵
(1)選擇合適的真人出鏡的模特
顏值、氣質(zhì)、專業(yè)性,既要匹配企業(yè)本身,還要匹配抖音用戶需求。
(2)輸出有價(jià)值的內(nèi)容
企業(yè)號內(nèi)容創(chuàng)作,一不能營銷性、廣告性太強(qiáng),二不能太過于專業(yè)(知識面太窄)。
(3)保持內(nèi)容垂直性
發(fā)布內(nèi)容與賬號定位保持一致。