作者:奪冠小妹 2018-06-27 10:46:34
昨天,微信訂閱號(hào)進(jìn)行了史上最激進(jìn)的更新:
改版以后,微信訂閱號(hào)的群發(fā)信息將以“標(biāo)題+封面圖片”的形式直接展示在消息列表當(dāng)中,用戶打開訂閱號(hào)信息列表之后可直接閱讀文章。(此次改版僅限 iOS 手機(jī),安卓手機(jī)還需要等待)
我們先來看這次改版它具體都改了那些內(nèi)容:
1)消息欄變更
用戶打開訂閱號(hào)之后只能看到訂閱號(hào)的名稱、文章標(biāo)題、封面圖、文章發(fā)布時(shí)間以及有多少位好友讀過文章
2)多條推送折疊
用戶能夠看到的只有頭條和次頭條內(nèi)容封面,其他內(nèi)容折疊,需要用戶點(diǎn)開箭頭才能打開。
3)置頂顯示變星標(biāo)
4)摘要被去除
5)新舊界面可以互相切換
一向以小步快走為迭代更新策略的騰訊公司為何突然會(huì)出現(xiàn)如此激進(jìn)的更新?這背后到底隱藏這騰訊公司怎樣的焦慮和思考?
我覺得,可以從以下兩個(gè)方面考慮:
1)小程序是騰訊2018年的重點(diǎn)
2018“互聯(lián)網(wǎng)+”數(shù)字中國經(jīng)濟(jì)峰會(huì)上馬化騰說過這樣一句話:“小程序是騰訊公司2018年的重點(diǎn)”。
這句話說明什么問題?小程序已經(jīng)上升到了騰訊公司戰(zhàn)略級(jí)的高度,騰訊公司的所有產(chǎn)品,在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候都要給予小程序一定量的幫助。
而微信訂閱號(hào)這次的改版不能不說就有著這樣的思考。
在小程序沒有出現(xiàn)之前,很多公眾號(hào)會(huì)利用自定義菜單和自動(dòng)回復(fù)和用戶進(jìn)行互動(dòng),很多的訂閱大號(hào)除了提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容之外,很大程度上都是在利用自定義菜單來進(jìn)行運(yùn)營。
但這次更新之后信息流展示在第一層,進(jìn)入訂閱號(hào)對(duì)話框需要兩步操作,喜歡和用戶互動(dòng)的賬號(hào)機(jī)會(huì)就變少了。
依靠自定義菜單提供服務(wù)的訂閱號(hào)怎么辦?
做小程序!
訂閱號(hào)改版還有一個(gè)細(xì)節(jié),就是信息流展示只默認(rèn)兩篇文章,第三篇以及之后的文章是折疊的,需要用戶再次點(diǎn)擊才能打開,這也就是說讓很多依靠接廣告來進(jìn)行變現(xiàn)的訂閱號(hào)增加了很大難度,想要再依靠文章數(shù)量來取勝將變的很難!
怎么辦?
做小程序!
小程序能夠觸達(dá)到訂閱號(hào)自定義菜單更多不能夠觸達(dá)的區(qū)域,它可以以文字、圖片、卡片的形式嵌入到訂閱號(hào)文章內(nèi)容當(dāng)中,讓用戶的服務(wù)體驗(yàn)一步到達(dá)——這正是微信所希望看到的。
2)微視疲軟,抖音強(qiáng)勢,用戶時(shí)間被抖音逐漸蠶食這是微信的焦慮
抖音從意想不到的角落入侵了騰訊最在意的社交場景,短短半年時(shí)間內(nèi)抖音的用戶實(shí)現(xiàn)了三級(jí)跳,目前日活用戶已達(dá)1.5億,并且在40多個(gè)國家的應(yīng)用商店內(nèi)登頂,越來越多的用戶愿意在閑暇的時(shí)光讓抖音霸占自己的屏幕……
而騰訊公司與抖音同質(zhì)化的微視如同“扶不起的阿斗”,怎么也扛不起段視頻的大旗。
微視疲軟,抖音強(qiáng)勢,用戶時(shí)間被抖音逐漸蠶食這是微信的焦慮。
而這次公眾號(hào)的改版,意味著后續(xù)整合“微視”的短視頻內(nèi)容,讓它通過公眾號(hào)的形式有更多的機(jī)會(huì)展現(xiàn)在用戶的面前,讓騰訊有機(jī)會(huì)在“短視頻領(lǐng)域”扳回一城!